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聚·析 || 月度增长560%? 这些运动风美妆品牌有市场

聚美丽 2018-05-15 16:05:50

聚评

来看看国外的美妆品牌是怎么加上运动风的

作者:兰兰  来源:聚美丽

健身成为潮流,上篇文章我们已经讲了“运动之美”成为美妆品牌的最新趋势。也许你在思考你的品牌可以从哪些方面加上运动元素,如果面对新方向的你有些茫然,不妨跟我一起来看下全球美妆品牌做了哪些“运动之美”产品。

 运动美妆需求多样

2017年及以后,人们越来越期待美妆品牌可以用产品来满足运动型消费者的特殊需求。

哪些需求呢?英敏特面向全球消费者做了调研,数据如下:

36%的法国消费者对能释放化妆品的运动服装感兴趣,能根据运动时的体温变化释放不同香型的产品也是他们的兴趣点。

46%的西班牙消费者对能够让他们健身更努力的香味感兴趣。

48%的德国消费者对能在锻炼后帮其恢复的身体护理产品感兴趣。

53%的意大利消费者对能巩固和加强锻炼效果的产品感兴趣。

先行者是怎么做的?

嗅觉敏锐的品牌已经开始抢占这一市场,那么这些首批吃螃蟹的品牌用的是什么姿势呢?经搜索整理,发现大家有以下几种尝试方式:

1

便携包装

改包装是加入运动风最简单易行的方式。

美妆品牌Milk,虽然没有主打运动风,但它的包装非常便捷,几乎所有产品都是管状,而且人们可以用手完成上妆,不需要刷子或者美妆蛋类的工具,这些特点使得人们愿意把它装在小包里,随身携带。

△Milk的包装

真正以轻便为主打的是Stowaway品牌,它的官方宣称便是“right-sized make-up for travel, the gym and life”,翻译过来是说它的size非常适合旅行、健身和生活。

它的产品线包括基本彩妆产品,如腮红、口红、睫毛膏、眼线笔等,它家产品的体积大约是普通产品的一半,因为小支,它总结了自己的几点好处:方便携带,不浪费,更安全。


△小体积的Stowaway

值得一提的是,为了鼓励消费者用到空瓶,品牌会给把空瓶寄回公司的消费者一些代金券。

另一个品牌Sweat是进驻丝芙兰的一个创业品牌,它的创始人是五位女性运动员,据了解,这家公司在2016年月收入增长率高达560%,它家的产品主要是粉底和运动湿巾。

△Sweat

其中,粉底和粉刷融为一体的包装方式非常方便携带,而且刷头可拆卸清洗。运动湿巾具备卸妆功能,用于运动后的冷却和平静。

Sweat在官网写着:83%接受测试的女性反应,经过一个小时的激烈运动,粉底还很好地待在脸上。

2

保护

运动常常在户外发生,因此防晒是个硬需求。此外,保护头发和皮肤免受污染,防御紫外线(UV)和红外光(IR)以及高能量可见光(HEV)的伤害也是个尝试方向。

Sweat的彩妆粉底加入了物理防晒,巴西美妆品牌Pink Cheeks和Lola推出了保护头发的产品,给运动员或游泳爱好者使用,主要保护头发免受紫外线及环境污染的伤害,具备防晒和晒后修复功能。

△巴西美妆品牌Pink Cheeks

3

防水

运动容易出汗,因此对运动美妆产品来说,防水是首要问题。

Eyeko是一个专门做眼妆产品的品牌,据说无论你做什么运动,它家的运动防水睫毛膏和眼线笔都能保持一整天完好无损。

△主打防水的眼妆品牌Eyeko

4

妆容轻薄持久

还记得上篇文章的数据吗?39% 的美国女性对彩妆的持久度不满意。

Tarte在去年12月推出了运动护肤和彩妆产品,产品包括防水睫毛膏、带SPF值的保湿霜、唇膏等,据说这些产品都经过了Tarte公司员工组织的动感单车课程的测试,持妆效果好。

△主打轻薄妆感的运动风品牌Arrow

除了持久,也许轻薄也是一个需求。 Arrow品牌和Tarte理念一致,致力于打造有妆似无妆的自然感。

5

专业运动化妆品

是不是觉得前面这些不够运动不够man?下面两个品牌玩的可就是真技术啦~

意大利美妆品牌Leriem Sport和法国品牌JEEWIN是实打实的极限运动品牌,后者创立于2006年,专为极限运动选手打造,如跳伞、冲浪、攀岩爱好者等。

△Leriem Sport

△专业运动风的化妆品品牌JEEWIN

除了防晒和防水,这些品牌深入到肌肉层面,JEEWIN的产品包括精油和霜,这些产品可以在运动前帮助激活肌肉,避免扭伤,运动后帮助散热放松,舒缓关节疼痛,避免乳酸形成肌肉等。

另外,查询各家产品的过程中,发现了一些共同特点供你参考,如产品宣称采用皮肤友好型的纯天然原料、无防腐剂、无动物实验、Oil-free、环保等等。

说了这么多,也许你该问技术啦,怎么做好一款防水睫毛膏/眼线笔,怎么做好一款不堵塞毛孔的粉底产品,如何打造一款质地轻薄妆感自然的粉底产品……

别急,技术文章我会跟专家约稿的,所以如果你是彩妆专家或认识彩妆专家,来联系我呀~