清风销售价格联盟

PP待遇升级 湿厕纸不断笼络人心

CTR洞察 2017-12-06 22:34:26



最近PP的待遇明显提升了。湿厕纸的出现让PP也体验了一把体贴舒适的伺候。


其实,湿厕纸在国外早已出现,直到2012年才正式由金佰利公司引入中国市场。根据凯度消费者指数(在中国隶属央视市场研究)连续性城市家庭购买数据显示,目前一线城市(北京/上海/广州/成都及省级市)是湿厕纸的主要消费市场,其年销额中,有75%来自一线城市。



增长率破百

 

随着整体快速消费品市场增长放缓,纸品类和湿巾类在一线城市的增速也放缓至个位数。同期对比,截至2016年5月的一年,其销额增长分别为4.7%和5.8%。然后,湿厕纸作为一匹黑马,增速则高达到136%。除了舒洁作为湿厕纸的首发品牌外,本土品牌如心相印,维达等也逐渐加入湿厕纸市场竞争之列。



数据来源:CTR市场研究-家庭样组


湿厕纸正在不断笼络人心


近年来,人们生活的方方面面都得到了提升,对家庭护理的需求也变得更加精细化。伴随着这一趋势的发展,购买湿厕纸的消费者也逐渐增多。数据显示:在一线城市购买湿厕纸的消费家庭从2014年的0.9%,增长至今年的2.6%,两年时间翻了近三倍。制造商若抓住这一市场脉搏,满足费者越来越细致化的需求,将捕获更多消费者的芳心。



数据来源:CTR市场研究-家庭样组


网购成湿厕纸第二大渠道


如今,消费者在电商渠道购买快速消费品的品类越来越多,纸制品也不例外。凯度消费者指数研究发现,在一线城市,生活用纸品类线上渠道金额占比为6%,湿纸巾为12%。而湿厕纸则高达29%!成为购买湿厕纸这个品类的第二大购买渠道。



数据来源:CTR市场研究-家庭样组


湿厕纸的出现及其快速发展,正映射出当今消费者个性化、精细化的需求, 也证明特定细分市场巨大的增长机会。破百的增长率和迅猛增长的渗透率让我们对湿厕纸市场的表现继续有所期待。








 


关于 CTR 更多内容请关注

长按二维码关注





订阅号 | CTR媒介动量

微信号 | mediam







CTR 媒介动量 MediaMomentum专注于发现一切会影响媒体、广告行业发展的事件、变化、分析和观点!

 

 


订阅号 | CTR营销观澜

 


 



基于CNRS-TGI连续性数据产品,还原消费市场的商业原生态,帮助营销者挖掘中国消费市场的商业机会。

 

 


订阅号 | 德外5号



 



CTR媒体融合研究院官方账号。作为中国第一家专注于媒体融合的研究院,集结国内外一线专家学者,媒体、互联网操盘手,为传统媒体探求破冰之路,解决之道;为互联网企业找寻与媒体基因的融合之法,跨界之路。

 

 

订阅号 | 凯度消费者指数

微信号 | KantarWorldpanel




 



凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)专注于揭示在快速消费市场消费者的真实购物行为及其背后原因解析,从而将其购买行为转化为竞争优势。在中国,凯度消费者指数为央视市场研究有限公司(CTR)服务之一。

 


 

服务号 | 媒介课堂

 





帮助客户深入详细地了解服务的内容及相关媒介分析软件的功能,提高广告经营与行业研究中的应用水平。